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生活用紙運(yùn)營新布局 -廣州市好韻萊紙業(yè)有限公司

 如今,90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力大軍,在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代,各種卡通形象、文創(chuàng)IP深入人心。許多衣服、鞋子品牌攜手知名卡通人物形象或文創(chuàng)類IP,推出各種聯(lián)名產(chǎn)品,取得了不菲的銷量。這股“聯(lián)名熱”迅速蔓延到其他領(lǐng)域,比如電子產(chǎn)品、日用品,甚至還有食品。近兩年,生活用紙領(lǐng)域也開始出現(xiàn)“聯(lián)名熱”。

   

     近幾年,各大造紙企業(yè)加大投產(chǎn),造紙產(chǎn)能過剩,生活用紙的銷售渠道也逐漸偏向電商為主。在這種需求量逐漸飽和的情況下,推出聯(lián)名款無疑是“柳暗花明又一村”的舉措。綜合來看,與生活用紙聯(lián)名的對象一般是文創(chuàng)、卡通形象。比如王子制紙推出的哆啦A夢聯(lián)名紙巾,借助了哆啦A夢本身的極大的知名度和話題度,以及人物形象的普及率,與核心消費(fèi)人群形成契合度。90后作為消費(fèi)主力軍,哆啦A夢是他們童年的經(jīng)典卡通形象,出現(xiàn)在剛需的生活用紙領(lǐng)域,人們很容易對其相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展,人們越來越喜歡懷舊,這些帶來美好記憶的老牌卡通人物,容易激起人們的購買欲。

 

     近幾年,國潮逐漸在年輕人中流行起來,以故宮為代表的中國傳統(tǒng)文化符號成為紙巾聯(lián)名的另一大分類。其本身出眾的顏值和絕對深厚的文化底蘊(yùn),每次聯(lián)名都是貨未出名已響。這類聯(lián)名一般以支持國貨為宣傳,激起人們的愛國情懷。

     

     紙巾聯(lián)名,可以說是兩個品牌的雙贏局面。造紙企業(yè)可以借助聯(lián)名形象的影響力,提升熱度,增加銷量。而聯(lián)名形象的持有者可以通過合作變現(xiàn),取得可觀的收入。

     

    生活用紙作為人們?nèi)粘I钪械谋匦杵?,品牌之間很難拉開差異,人們一般都是隨手購買。但通過聯(lián)名,從包裝上就脫穎而出,更加符號化、形象化,突顯其獨(dú)一無二的特性。盡管如此,從對整個生活用紙品牌的發(fā)展來看,旗下某個聯(lián)名產(chǎn)品銷量高并不是長久之計,只有對品牌進(jìn)行整體規(guī)劃,才能走的更遠(yuǎn)。

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